Профессиональный сезон. «У тебя к этому талант»
ПАО Магнит
Номинация: INTELLECT & CREATIVITY
Цель проекта:
Повысить лояльность сотрудников к компании и привлекательность отрасли в целом через систему конкурсов профессионального мастерства со 100-процентной компенсацией расходов на их проведение
Задачи проекта:
1. Обеспечить 100-процентную компенсацию затрат на нематериальную мотивацию сотрудников и проведение конкурсов за счёт положительного влияния на выполнение операционных показателей компании и софинансирования от партнёров;
2. Повысить привлекательность работодателя и уважение к профессии через увеличение лояльности и вовлечённости сообществ сотрудников, соискателей и клиентов;
3. Создать благоприятную среду для авангарда эффективных сотрудников, чтобы повысить их лояльность — карьерные лестницы и улучшение атмосферы на работе;
4. Нарастить количество конкурсов и охваты в сравнении с периодом до 2022 года при параллельном удержании/снижении уровня затрат на одного сотрудника.
Краткое описание:
В 2020 году мы нашли уникальное решение по проведению конкурсов для сотрудников со 100% компенсацией расходов на их организацию.
Мы придумали единую концепцию, которая позволяет запустить конкурс для любой профессии «синих воротничков», и охватили при этом практически 240 тысяч наших сотрудников. Повторить наш опыт может любая компания из сферы ритейла.
Вместе с розницей и логистикой мы создали рейтинги эффективности для 5 различных аудиторий — сотрудников «Магнит у дома», «Магнита Косметик», гипермаркетов, АТП и складов. Рейтинги рассчитываются на основе выполнения операционных показателей.
Все конкурсы собраны под единым зонтичным брендом «Профессиональный сезон. У тебя к этому талант» в формате олимпийских игр, чтобы сотрудники ощущали себя частью одного большого события в жизни компании. Любой новый конкурс органично входит в концепцию. Всю информацию о ходе соревнований мы транслируем через сайт для сотрудников. Широкий охват коммуникационной кампании, а также то, что в событии принимают участие лучшие из лучших, привлекло внимание наших партнёров. При их финансовой поддержке мы обеспечиваем весь объём призового фонда и часть конкурсной программы финальных мероприятий. Вторую часть компенсирует прибыль от увеличения процента выполнения целевых показателей рейтингов.
Мы показываем высокий процент удержания наиболее эффективных сотрудников — 85% из состава финалистов продолжают работать в компании. Они каждый год стараются вновь попасть на профессиональные конкурсы. 6% из них два и более раз выходили в финалы своих конкурсов. 19% получили повышение или зачисление в кадровый резерв.
Значение лояльности к бренду во внешнем контуре за этот период выросло выше рынка и всех главных конкурентов в отрасли: с 0,7 до 1,1 (при среднерыночном значении 0,6). Показатель динамики, когда позитив преобладает над негативом, вырос в 3 и более раз. Рост количества упоминаний, несмотря на уход Meta в 2022 году, составил 36%.
Цель проекта:
Повысить лояльность сотрудников к компании и привлекательность отрасли в целом через систему конкурсов профессионального мастерства со 100-процентной компенсацией расходов на их проведение
Задачи проекта:
1. Обеспечить 100-процентную компенсацию затрат на нематериальную мотивацию сотрудников и проведение конкурсов за счёт положительного влияния на выполнение операционных показателей компании и софинансирования от партнёров;
2. Повысить привлекательность работодателя и уважение к профессии через увеличение лояльности и вовлечённости сообществ сотрудников, соискателей и клиентов;
3. Создать благоприятную среду для авангарда эффективных сотрудников, чтобы повысить их лояльность — карьерные лестницы и улучшение атмосферы на работе;
4. Нарастить количество конкурсов и охваты в сравнении с периодом до 2022 года при параллельном удержании/снижении уровня затрат на одного сотрудника.
Краткое описание:
В 2020 году мы нашли уникальное решение по проведению конкурсов для сотрудников со 100% компенсацией расходов на их организацию.
Мы придумали единую концепцию, которая позволяет запустить конкурс для любой профессии «синих воротничков», и охватили при этом практически 240 тысяч наших сотрудников. Повторить наш опыт может любая компания из сферы ритейла.
Вместе с розницей и логистикой мы создали рейтинги эффективности для 5 различных аудиторий — сотрудников «Магнит у дома», «Магнита Косметик», гипермаркетов, АТП и складов. Рейтинги рассчитываются на основе выполнения операционных показателей.
Все конкурсы собраны под единым зонтичным брендом «Профессиональный сезон. У тебя к этому талант» в формате олимпийских игр, чтобы сотрудники ощущали себя частью одного большого события в жизни компании. Любой новый конкурс органично входит в концепцию. Всю информацию о ходе соревнований мы транслируем через сайт для сотрудников. Широкий охват коммуникационной кампании, а также то, что в событии принимают участие лучшие из лучших, привлекло внимание наших партнёров. При их финансовой поддержке мы обеспечиваем весь объём призового фонда и часть конкурсной программы финальных мероприятий. Вторую часть компенсирует прибыль от увеличения процента выполнения целевых показателей рейтингов.
Мы показываем высокий процент удержания наиболее эффективных сотрудников — 85% из состава финалистов продолжают работать в компании. Они каждый год стараются вновь попасть на профессиональные конкурсы. 6% из них два и более раз выходили в финалы своих конкурсов. 19% получили повышение или зачисление в кадровый резерв.
Значение лояльности к бренду во внешнем контуре за этот период выросло выше рынка и всех главных конкурентов в отрасли: с 0,7 до 1,1 (при среднерыночном значении 0,6). Показатель динамики, когда позитив преобладает над негативом, вырос в 3 и более раз. Рост количества упоминаний, несмотря на уход Meta в 2022 году, составил 36%.
