Конкурс студенческих идей по развитию HR-бренда NEXT5

Торговая сеть «Пятёрочка»
Номинация: GRADUATES & INTERNS

Цель проекта:
Продвижение HR-бренда «Пятёрочки» среди молодёжи

Задачи проекта:
  1. Донесение тезисов EVP до широкой аудитории молодёжи – студентов
  2. Краудсорсинг среди студентов России по теме развития HR-бренда «Пятёрочки» для целевой аудитории молодёжи
  3. Привлечение талантливой молодёжи на стажировку в компанию.

Краткое описание:
Конкурс студенческих идей по развитию HR-бренда «Пятёрочки» NETX5 проводился с февраля по март 2021 года в рамках собственной программы работы с молодёжью «Пятёрочки», которая включает в себя стажировки в рознице и офисе, кейс-чемпионаты, спецпроекты в соцсетях, освещение работы в СМИ и т.д.
Суть NEXT5 – в формате конкурса студенческих идей организовать взаимодействие с целевой аудиторией. Донести мысль о том, что «Пятёрочка» целенаправленно начала работать со студентами и компании важно трансформироваться, исходя из тех ценностей, идей, приоритетов, которые есть сейчас у молодёжи. Идея проекта была в том, чтобы спросить у самой молодежи, что можно улучшить в «Пятёрочке», чтобы она стала более привлекательным работодателем для молодежи. С помощью конкурса компания ставила себе задачи донести до широкой аудитории молодёжи основные посылы EVP работодателя и собрать у молодой аудитории конкретные идеи, какие проекты необходимо реализовать компании, чтобы стать более привлекательным работодателем для молодежи.
Конкурс проводился для студентов всей России государственных вузов всех специальностей, курсов, очной формы обучения. Всего приняли участие 156 идей: студенты 19 городов, 50 ведущих вузов. Идеи оценивали представители бизнеса «Пятёрочки» из разных функций – 12 членов жюри: маркетинг, логистика, управление персоналом, продажи, юриспруденция и т. д.
Прямой эфир посмотрели более 600 000 зрителей. 6 проектов были награждены денежными грантами в размере 60 000 рублей и приняты на рассмотрение для реализации в компании. 5 из 12 финалистов по окончании конкурса подали заявку на стажировку в «Пятёрочку» и успешно завершили ее.