Мир, созданный СИБУРом
СИБУР
Номинация: SUSTAINABLE MINDSET
Цель проекта:
Рост конверсии на молодежные программы компании СИБУР, направленные на привлечение и отбор студентов и выпускников инженерного, химического и ИТ-профиля:
Задачи проекта:
Краткое описание:
«Мир, созданный СИБУРом» — это проект о людях и вещах, сделанных людьми. Это реальные истории, в которых сотрудники рассказывают о своих любимых вещах, сделанных из полимерного сырья: в настоящем или в прошлом, а также работе, увлечениях и стиле жизни.
Главная идея спецпроекта: работа сотрудников СИБУРа помогает создавать мир вокруг нас — живой и тактильный. Более 18-ти тысяч человек трудятся для того, чтобы нефтехимическое сырье превращалось в наши любимые вещи, а наша задача — уметь ими пользоваться и утилизировать, когда срок службы закончился.
Проект реализован совместно командой СИБУРа (корпоративные коммуникации и управление персоналом) и агентством Changellenge.
Для реализации проекта мы обратились к сотрудникам с просьбой прислать свои истории о любимых предметах, выполненных из сырья компании и поделиться спецификой рабочих задач и опытом работы на предприятиях СИБУРа. Среди критериев отбора историй в проект были следующие:
- герои для съемки должны максимально соответствовать портрету целевой аудитории спецпроекта;
- при подборе героев должен сохраняться гендерный баланс;
- профессии героев должны передавать идею, что в СИБУРе находят себя и строят интересную карьеру специалисты с самым разным образованием, а не только химики;
- герои должны занимать разные должности;
- герои должны быть из разных регионов.
На призыв откликнулось 29 участников с 11-ти предприятий СИБУРа по всей России — от Нягани до Москвы, от Томска до Благовещенска. В работе над контентом приняли участие специалисты самых разных профессий и сфер деятельности: аппаратчики и начальники смен производства, сотрудники из офиса и с производственных участков.
Благодаря проекту 800 000 квалифицированных специалистов на рынке труда узнало, что химия — это интересно, а СИБУР — это про устойчивое развитие. А целевая аудитория проекта оценила его содержание на 8,7 балла по 10-балльной шкале.
Цель проекта:
Рост конверсии на молодежные программы компании СИБУР, направленные на привлечение и отбор студентов и выпускников инженерного, химического и ИТ-профиля:
- программа привлечения, отбора и адаптации молодых специалистов с рынка труда «Первый элемент»
- целевая корпоративная программа обучения для студентов «Траектория».
Задачи проекта:
- Популяризация принципов устойчивого развития, укрепление образа СИБУРа как компании, следующей принципам ESG–повестки
- Повышение узнаваемости бренда СИБУР среди целевой аудитории «Молодые специалисты» (студенты и выпускники инженерного, химического и ИТ-профилей до 27 лет)
- Знакомство с ценностями компании, среди которых разумное и экологичное использование полимеров, в том числе стремление к их вторичной переработке
- Повышение грамотности в вопросах использования изделий из полимеров и их вторичной переработки: развенчивание мифов и снятие существующих барьеров.
Краткое описание:
«Мир, созданный СИБУРом» — это проект о людях и вещах, сделанных людьми. Это реальные истории, в которых сотрудники рассказывают о своих любимых вещах, сделанных из полимерного сырья: в настоящем или в прошлом, а также работе, увлечениях и стиле жизни.
Главная идея спецпроекта: работа сотрудников СИБУРа помогает создавать мир вокруг нас — живой и тактильный. Более 18-ти тысяч человек трудятся для того, чтобы нефтехимическое сырье превращалось в наши любимые вещи, а наша задача — уметь ими пользоваться и утилизировать, когда срок службы закончился.
Проект реализован совместно командой СИБУРа (корпоративные коммуникации и управление персоналом) и агентством Changellenge.
Для реализации проекта мы обратились к сотрудникам с просьбой прислать свои истории о любимых предметах, выполненных из сырья компании и поделиться спецификой рабочих задач и опытом работы на предприятиях СИБУРа. Среди критериев отбора историй в проект были следующие:
- герои для съемки должны максимально соответствовать портрету целевой аудитории спецпроекта;
- при подборе героев должен сохраняться гендерный баланс;
- профессии героев должны передавать идею, что в СИБУРе находят себя и строят интересную карьеру специалисты с самым разным образованием, а не только химики;
- герои должны занимать разные должности;
- герои должны быть из разных регионов.
На призыв откликнулось 29 участников с 11-ти предприятий СИБУРа по всей России — от Нягани до Москвы, от Томска до Благовещенска. В работе над контентом приняли участие специалисты самых разных профессий и сфер деятельности: аппаратчики и начальники смен производства, сотрудники из офиса и с производственных участков.
Благодаря проекту 800 000 квалифицированных специалистов на рынке труда узнало, что химия — это интересно, а СИБУР — это про устойчивое развитие. А целевая аудитория проекта оценила его содержание на 8,7 балла по 10-балльной шкале.
